まだまだやれる！GA4徹底活用
せっかくGA4（Google Analytics 4）を導入したのに放置したままにしていませんか？
GA４は単なる分析ツールではありませ。実は、できることはたくさんあるんです！
そんな中でご紹介したいのは【予測オーディエンス】という機能。こちらを活用して、ぜひ皆様の広告パフォーマンスを向上させていきましょう！
予測オーディエンスとは？
予測オーディエンスとは、GA4が持つ機械学習機能を活用し、今後購入される可能性の高いユーザーに対して広告配信ができる機能です！
UAからGA4へと変わり取得できるデータ量が増えたことにより可能となった革新的な技術となります。
予測指標とは？
予測オーディエンスと同様にGA4で活用できる予測機能です！
下記の3つの指標を用いて、ユーザーの行動傾向を定量的に把握できるようにする事が出来ます。
１、購入確率
２、解約確率
３、予測収益
これらの予測指標を活用すれば、ターゲット設定や広告入札の強化などを精緻に行えます。
予測オーディエンスの種類
オーディエンスの種類は、下記の5つになります。
① 7 日以内に離脱する可能性が高い既存顧客
└今後 7 日以内にプロパティにアクセスしない可能性が高い既存顧客です。
② 7 日以内に離脱する可能性が高いユーザー
└今後 7 日以内にプロパティにアクセスしない可能性が高いユーザーです。
③ 7 日以内に購入する可能性が高い既存顧客
└今後 7 日以内に購入に至る可能性が高いユーザーです。
④ 7 日以内に初回の購入を行う可能性が高いユーザー
└今後 7 日以内に初めての購入に至る可能性が高いユーザーです。
⑤ 28 日以内に利用額上位になると予測されるユーザー
└今後 28 日以内に最も収益を生み出すと予測されるユーザーです。
予測オーディエンスの活用方法
①リマーケティング オーディエンスとしての活用
コンバージョン直前のユーザーのターゲティング:
商品の詳細を調べた、またはカートに商品を追加したユーザーなど、購入を直前で決断しているユーザーをターゲットにすることができます。これらのユーザーは購入意欲が高いことが示唆されており、リマーケティングキャンペーンを通じて、購入に至るための「最後の一押し」を提供できます。
機械学習による行動パターンの分析:
GA4は、単純なシグナル（例えばカートへの商品追加）だけでなく、ユーザー固有の行動パターンを深く掘り下げて、どのユーザーがキーイベントを達成する可能性が高いかを予測します。これにより、よりターゲットを絞ったリマーケティングが可能となります。
②リエンゲージメント キャンペーン
離脱する可能性のあるユーザーのターゲティング:
以前にビジネスへのエンゲージメントを示したものの、現在は関心を失っているユーザーに対してアプローチします。予測オーディエンスを使って、再度ビジネスへの関心を引き戻すために効果的なターゲティングが可能です。
特典や価値の再アピール:
ユーザーが再び関心を持つよう、商品の品質、価格、配送の利便性や返品オプションなど、ビジネスの価値を再度認識させることが重要です。特典の提供や感謝の気持ちを伝えることで、離脱ユーザーを再度エンゲージメントへと誘導できます。
参考: