Google は検索結果ページ下部に表示される広告の「適切さ」をさらに高める改良を導入しました。これまではページ上部と下部で別々に入札が行われ 同じ広告主の広告は一か所にしか表示されない仕組みでしたが、新たにページ上部で選ばれた広告も下部のオークションに参加可能となります。

【目次】

１、背景 ２、テスト結果と効果 ３、広告主に求められる準備 ４、まとめ

背景

以前は同一広告主の広告が複数位置に重複して表示されないよう制限されていましたが、ユーザーの検索行動を調査した結果、ページ下部までスクロールした後、上位の検索結果の方が 関連性が高いと判断した場合には上までスクロールし直しており、下部でも関連性の高い広告を表示したほうが検索体験が向上すると判断されました。

この取り組みによって得られるユーザー体験の向上と広告効果の最適化は、検索エンジンの利用者と広告主の双方に利益をもたらすと想定されています。検索結果の多様化が進むなか、ページ上部だけでなく下部への広告表示も戦略的に機能させることで、検索広告の価値が高まるのではないでしょうか。

テスト結果と効果

・ページ下部での「関連性の高い広告」の割合が 約10%向上

・ページ下部広告のコンバージョン数が 約14%増加

※参照：Google広告ヘルプ：https://support.google.com/google-ads/answer/16206862?sjid=12674205170070543132-NC

広告主に求められる準備

下部広告枠の機能を最大限に活かすために、まずは下記の2点から準備をしましょう。

① ユーザーの検索意図に合った表現を心がけ、キーワードと広告文の品質向上のためコピーを複数用意する.

② 広告のクリック後にユーザーが求める情報を迅速に提供できるよう、ランディングページの内容をさらに最適化する

またページ上部と下部でのユーザー行動やコンバージョン率、クリック率などの指標が異なる場合も多く、それに対応したアプローチを取り入れることが効果を高めるポイントとなります。

まとめ

今回のアップデートにより、検索結果の下部にも一層マッチした広告が流れるようになり、ユーザー体験と広告主の成果改善が期待できます。多面的な視点でユーザーの検索行動を捉えることが重要であり、従来よりも柔軟な戦略設定が求められます。関連性の高い広告を継続的に提供し続けることができれば、ビジネス成果にポジティブな影響をもたらすはずです。上部だけでなく下部のパフォーマンスにも注目し、クリエイティブや入札設定を見直すことで、さらなる効果を狙っていきましょう.

参考

https://support.google.com/google-ads/answer/16206862?sjid=12674205170070543132-NC