最適な広告フォーマットを使用して、広告成果を更に促進！
広告フォーマットの基本
広告フォーマットは、広告をどのように見せるかを決定するレイアウトのことです。キャンペーンの目的に合わせて適切なフォーマットを選ぶことで、利用者の目に留まりやすく、より高い成果を得ることができます。配信先の選択肢やメディアの使い方もフォーマットによって異なるため、あらかじめ広告のゴールを明確にしておくことが重要です。
代表的なフォーマットの種類
・フレキシブル
┗1つの広告に最大10件の画像や動画をアップロード可能┗配信システムが自動で最適なメディア形式（シングル、動画、カルーセルなど）を選択。
┗広告を複数作らなくても、オーディエンスに合わせて効果的な内容を配信できる。
┗特定の広告目的のみ利用できる場合がある。
・シングル画像または動画
┗静止画を1枚だけ使うシンプルな形式や、動画を1本用いる広告などを作成。
┗スライドショーを用いて複数の画像をまとめることも可能。
┗1つのメインビジュアルで訴求したい情報がはっきりしている場合に適している。
・ カルーセル
┗2枚以上の画像や動画を横に並べて表示。
┗それぞれに異なる見出しや説明文、リンク先を設定できる。
┗複数の商品や異なる機能を一度に紹介したい際に便利。
・ コレクション
┗メインの画像または動画と、その下に複数の商品画像を並べられる形式。
┗タップすると全画面表示のページに一気に移行し、利用者が直感的に商品をチェックしやすい。
┗商品数が多い場合や、ビジュアルを軸にした訴求で購買意欲を高めたいときに有効。
選ぶ際のポイント
・ 目的との相性を確認
どのフォーマットが設定したキャンペーン目標に合致するかを優先的に考える。
・ 見せたい情報量
商品や特徴をいくつか並べたい場合はカルーセルやコレクション、1つに集中して訴求したい場合はシングルなど、届けたい内容に応じて選択する ・デザインや制作工数 画像や動画を複数準備できるか、あるいは1つに絞ってわかりやすくまとめるかなど、作成リソースも考慮する。
・ 自動最適化の活用
フレキシブルを使えば、複数のメディアを用意しておくだけで、利用者に合った形式を自動的に出し分けできる。
広告フォーマットの選択は、実際の成果を左右する大切な工程です。利用者が興味を持ちやすいフォーマットを選び、効果的なクリエイティブを用意することで、広告運用の効率が大幅に向上します。それぞれの特性を理解し、自社の目標や取り扱う商品・サービスに合わせて柔軟に使い分けてみてください。
参照リンク
▼Meta広告マネージャの広告フォーマットについて
https://www.facebook.com/business/help/1263626780415224?id=802745156580214
▼フレキシブル広告フォーマットについて
https://www.facebook.com/business/help/835561738423867