Metaは2025年3月12日より、Instagram Reels広告とオーガニックReelsで「2倍速再生」機能のテストを開始し、 同4月17日に公式アカウントより「2倍再生」機能の実装が発表されました。 ユーザーはReelsの左右端を長押しするだけで再生速度を2倍に切り替えられ、指を離すと通常の1倍速に戻ります。 この機能により、短時間で多くの動画を視聴したいニーズに応え、より快適な体験を提供できる様になりました。

それに伴い、広告運用者として押さえておきたい重要指標まとめましたので、参考にして頂ければと思います。

【目次】

１、再生時間指標（View Time Metrics）の計測方法 ２、滞在時間指標（Dwell Time Metrics）の測定方法 ３、なぜ今注目すべきか？

1. 再生時間指標（View Time Metrics）の計測方法

・可変再生速度を考慮した再生時間換算
ユーザーが動画を2倍速で実際に2秒視聴した場合でも、1倍速換算では4秒視聴したことになります。そのため、3秒再生数や1分再生数などの「再生時間指標」では、2秒×2倍速＝4秒として計測されるのがポイントです。

▼主な指標例
・3秒再生数
・1分再生数

・広告運用者が注目すべき理由
可変再生速度ユーザーの視聴行動を正しく把握できることで、広告クリエイティブの改善余地や、真の“視聴エンゲージメント”を分析しやすくなります

2. 滞在時間指標（Dwell Time Metrics）の測定方法

・速度変更の影響を受けない実時間ベース
再生速度が0.5倍～2倍に切り替わっても、滞在時間指標は「ユーザーが動画に費やした実際の時間」で計測されます。たとえば、どの再生速度で60秒視聴しても、滞在時間は60秒（＝1分）として記録されます。

▼主な指標例
・動画リプレイ含む再生時間（分）
・平均再生時間

・広告運用者が注目すべき理由
実際の視聴時間をダイレクトに把握できるため、ユーザーの“動画への滞在度”を正確に評価可能。クリエイティブのストーリーテリングやサムネイル改善など、視聴完了率向上策を検討する際の基準となります。

3. なぜ今注目すべきか？

・長尺コンテンツ増加への対応
1分超の中長尺Reelsが増える中、ユーザーは高速再生で効率的に情報を取得。変化する視聴行動を把握しないと、実際のエンゲージメントを見誤るリスクがあります。

・広告費最適化への活用
再生時間／滞在時間の両指標を組み合わせることで、短時間で消費されやすいコンテンツと、じっくり見てもらえるコンテンツを見極め、最適な入札戦略や配信最適化が可能になります。

・レポート精度の向上
可変再生速度対応はレポート／請求に影響しませんが、指標算出ロジックが明確化されたことで、クライアントへの説明や成果レポートの信頼性が高まります。

Instagramリールの2倍速再生機能とそれに伴う指標アップデートを活用し、効率的かつ精緻な広告運用を実現しましょう。

なお、詳細はMeta Business Help Centerの下記公式ページをご参照ください。

参照：https://www.facebook.com/business/help/508504200874317?utm_source=chatgpt.com