【Meta広告】審査落ちする低品質なクリエイティブ【3つの特徴】
「せっかく時間と労力をかけて作った広告が審査落ちする…」 「何度も修正を重ねるうちに、何がダメなのか分からなくなった」 Meta広告を配信していると、こんな経験がある方も多いのではないでしょうか？ 本記事では、Meta広告で「審査落ちする理由」と『審査落ちする低品質なクリエイティブの3つの特徴』をご紹介します。 原因を知ることで、審査落ちの改善に繋げることができます。
そもそも審査落ちする理由
Metaでは広告が却下される理由として、以下4つのケースを挙げています。
① 広告主の法域の法律を遵守していない広告。
② 特定のグループや利用者層に対して差別的な広告。
③ 金銭や個人情報をだまし取ることを目的として、詐欺的な手法や誤解を招く手法によって商品、サービス、スキーム、オファーを宣伝しようとする広告。
④ 広告主がコミュニティ規定、広告規定、コマースポリシー、またはその他のポリシーや規約に従わなかった場合。
安定してMeta広告を配信する上では、広告規定を理解しておくことが必要になります。 次に、具体的に審査落ちする可能性のある低品質なクリエイティブの特徴を見ていきましょう。
審査落ちする低品質なクリエイティブ【3つの特徴】
Metaでは審査落ちする低品質なクリエイティブの特徴として以下の3点を挙げています。
①情報を故意に隠している
②扇情的表現
③エンゲージメントベイト
反対に言うと、上記のポイントをクリエイティブから除くことで、高品質なクリエイティブを作成することが可能です。 1つずつ見ていきましょう。
①情報を故意に隠している
Meta広告では、ユーザーが商品やサービスの内容を判断できるように、情報の透明性が求められます。 情報が故意に隠されていて、リンクをクリックしないと何を宣伝しているのかがよくわからない広告は、ユーザーを誤解させる行為とみなされ審査落ちの原因となります。
②扇情的表現
扇情的な表現とは、過剰に感情を煽ったり、恐怖心や焦りを誘発するような言葉を使用する広告のことです。 扇情的な表現は、審査落ちの原因を引き起こすだけでなく、ブランドの信頼性を損なうリスクがあります。
③エンゲージメントベイト
エンゲージメントベイトとは、ユーザーに対して不自然に「いいね」「コメント」「シェア」などのアクションを促す広告表現です。 もちろんWeb広告からLPやHPに遷移してもらうよう促す必要がありますが、過剰な誘導表現は審査落ちやパフォーマンス低下に繋がります。
まとめ
Meta広告の審査落ちする低品質なクリエイティブの特徴は以下の通りです。
①情報を故意に隠している
②扇情的表現
③エンゲージメントベイト
Meta広告において「必ず審査が通る広告」は存在しませんが、審査落ちしやすい広告の特徴は存在します。 広告主は関連するすべてのポリシーを理解し、遵守することで安定したMeta広告の配信を実現しましょう。
参考記事
https://www.facebook.com/business/help/1767120243598011?helpref=search&sr=11&query