Meta広告の詳細ターゲット設定に関する重要な変更:除外機能の廃止

2024年7月29日以降、Meta広告の「詳細ターゲット設定」の除外機能が使用できなくなりました。
この変更は、広告パフォーマンスの向上を目的としており、 広告主がより効率的に目標を達成できる環境を提供するための施策の一環です。
変更内容の概要
・新規広告セットへの影響
7月29日以降、新しく作成される広告セットでは、詳細ターゲット設定の除外機能が利用できなくなります。
・既存広告セットの警告表示
詳細ターゲット設定の除外を使用している広告セットには、Meta広告マネージャ内に警告バナーが表示されます。
・期限付きの猶予
2025年1月31日までは既存の広告セットに対する影響はありませんが、それ以降は詳細ターゲット設定の除外を使用した広告セットの配信が停止されます。
なぜこの変更が導入されたのか?
Metaが広告主を対象に実施した調査によれば、詳細ターゲット設定の除外を使用しない場合、 コンバージョン単価の中央値が22.6%低くなることが判明しました。
このデータは、ターゲティング精度の向上がパフォーマンスの改善に寄与することを示しています。
Metaはこの結果を基に、広告効果を最大化するための変更を導入しています。
影響を受ける広告セットの対応方法
影響を受ける広告セットを適切に対応するためには、以下の手順を実施してください。
・警告バナーの確認
広告マネージャのキャンペーンページ上部に表示される警告バナーを探します。
・影響を受ける広告セットの編集
バナーの「影響を受ける広告セットを確認」をクリックし、問題のある広告セットを特定します。
・詳細ターゲット設定の修正
オーディエンスセクション内で詳細ターゲット設定の除外を削除し、広告セットを更新・公開します。
その他の除外機能の活用
今回の変更により詳細ターゲット設定の除外は廃止されますが、以下の除外機能は引き続き利用可能です。
・カスタムオーディエンスの除外
特定の顧客リストや訪問者データに基づいた除外設定が可能です。
ブランド保護や雇用に基づくオーディエンス制限:広告の安全性を確保しつつ、特定のターゲット層への配信を制限できます。
今後の運用に向けて
この変更を受け、広告運用の方針を見直す必要があります。 特に詳細ターゲット設定の除外を多用していた広告主は、他のオーディエンス設定を活用しながら新しい運用方法を模索することが重要です。
Metaが提供する最新のターゲティング機能を活用することで、より良い成果が期待できます。
参考URL https://www.facebook.com/business/help/458835214668072